Publicité et relations publiques du conseil

En tant que Chevaliers de Colomb, vous deviez être sans cesse à la recherche de l’amélioration de la mission et des contributions de l’Ordre à l’Église, la communauté locale et l’ensemble de l’humanité. Les relations publiques peuvent fort bien servir de moyens de communication, mettant de l’avant les principes des Chevaliers de Colomb et suscitant de l’appui pour notre Ordre et ses activités. Le présent guide est conçu pour que soient mis à votre disposition les « outils du métier » qui vous seront utiles pour réussir un programme de relations publiques.

Les relations publiques sont fondées sur la façon de communiquer un message à un public. Pour en arriver à bâtir un programme de relations publiques efficaces, les messages émis par le conseil devraient être constants et publiés en vue de renforcer l’image de l’Ordre et d’élargir son influence sur la société.

En suivant les directives contenues dans ce site, votre conseil en arrivera à organiser des programmes publicitaires efficaces et cohérents. Nombreux se présentent les récompenses et les bienfaits d’un programme de relations publiques bien planifié. En ce qui concerne les Chevaliers de Colomb, un programme efficace peut donner les résultats suivants:

• Conscientiser les gens de la communauté à l’œuvre de l’Ordre et ses services.
• Renforcer l’image des Chevaliers de Colomb dans leur ensemble et celle de votre conseil en particulier.
• Mettre utilement en évidence votre conseil et ses activités.
• Communiquer des messages clés à des auditoires ciblés.
• Dissiper les préjugés.
• Renforcer le soutien communautaire des Chevaliers de Colomb et leur mission.
• Aider à recruter de nouveaux membres.

Les relations publiques sont conçues pour conscientiser l’ensemble de la société au rôle, aux programmes et à la mission d’un organisme donné. Il s’ensuit que la publicité joue un rôle majeur en matière de relations publiques. Les efforts publicitaires efficaces se concrétisent dans des éditoriaux médiatiques, sous forme de nouvelles ou de rapport d’actualité soumis aux journaux et revues, ainsi qu’au moyen d’annonces, de repères ou d’entrevues à la radio ou la télévision. La publicité sert efficacement à informer le public des multiples aspects que présentent les Chevaliers de Colomb dans votre milieu.

Tout comme la publicité, les relations publiques dépendent énormément des médias pour passer un message visant des publics clés. Mais contrairement à la publicité, l’espace dans les journaux et le temps accordé par les stations de radio et de télévision aux textes provenant de relations publiques sont gratuits. Par exemple, une annonce d’une demi-page dans un grand journal coûte à peu près 15 000 $, tandis qu’un éditorial occupant un temps ou un espace semblables n’engage aucun frais. Contrairement aux publicités à frais également, rien ne garantit l’heure ou l’endroit où les textes provenant de relations publiques seront publiés, ni même qu’ils le seront. Tout dépend des médias eux-mêmes. Mais lorsque la démarche réussit, les relations publiques peuvent avoir un impact majeur, puisque les médias présentent le message émis en pages éditoriales ou au cours de bulletins de nouvelles, comme c’est le cas pour les publicités payées. Ce moyen publicitaire s’appelle « recommandation d’un tiers » et sert à augmenter considérablement la crédibilité de l’organisme et de son message.

Avoir recours aux liens suivants pour rechercher certains sujets relatifs à la conscientisation  du publique à votre conseil et autres programmes.